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民俗文化活动精彩纷呈，新玩法集聚人气

端午假日文旅市场持续回暖

炎炎夏日，来福建共赴一场美人鱼之约！端午假期，以“来福建 赏人鱼 清新自在乐逍遥”为主题的福建省美人鱼文旅嘉年华活动在泉州八仙过海度假区举行，“宋元中国 水漾海丝”美人鱼水下表演秀让游客惊叹不已；2023中华龙舟大赛（福州站）吸引近10万名市民游客现场观赛；厦门“端午圩日”非遗文创市集上，众多市民游客亲身参与体验木偶、糖画、棕编、刺绣、捏面人等非遗项目创作；莆田“爬龙船”民俗赛事热闹上演，现场人潮涌动、热闹非凡；漳州东南花都花博园端午游园会、南平“浓情端午·粽叶飘香”、龙岩“梦回1200”长汀古城行进式沉浸互动等各类端午民俗活动让市民游客乐享端午。

2023年端午假期，全省文旅市场安全平稳有序，民俗文化活动精彩纷呈，文旅新玩法集聚人气，假日文旅消费持续回暖。据第三方测算，2023年端午假日全省接待游客人数621.08万人次，实现旅游收入43.39亿元。

端午节前，我省在北京举办了“四时福建”文旅推介活动，持续扩大“清新福建”“福文化”品牌知名度。端午期间，全省文旅系统推出230余场形式多样、内容丰富的主题文旅活动，通过线上线下结合形式，进一步激活假日文旅市场、拉动文旅消费、助推文旅融合。

围绕“福见好戏 ‘粽’情端午”主题，我省组织开展83场剧场演出、公益性展演和送戏进景点进街区活动，丰富群众节日文化生活；40多家A级景区推出门票优惠减免活动，激发市民出游热情。福州推出“端午‘游’福”文旅产品网络消费季活动，拓展消费新空间；三明持续开展“全闽乐购·惠游三明”文旅促消费活动，发放文旅一折消费券和文旅通用五折消费券，拉动景区、酒店、演艺演出、文创商品等消费增长；宁德启动“你关注 我送票”活动，发放10万余张景区门票，带动文旅消费持续增长。

结合端午习俗文化内涵，各地创新推出各类主题性、互动性、沉浸式和多元化的文旅新场景、新业态，让游客从“看景”到“入景”，从单纯观光向可参与、可互动的沉浸式体验转变。端午假期，赛龙舟、包粽子、缝香包、挂艾叶、打糍粑等端午民俗文化体验活动备受欢迎、人气火爆。

“福建文旅以游客视角为主视角，围绕‘福文化’‘清新福建’主题，认真解构闽山闽水的‘物’与‘华’，开展了‘来福建 享福气 自由自在好生活’系列旅游创意营销和旅游产品创新。通过一系列文旅创意活动，邀请广大游客——来福建，不仅可以品美食、玩机车、乘福舟、露营围炉、赏花摘果、当海骑英雄，还可以化身人鱼，在水下展现自己的青春活力。”省文化和旅游厅一级巡视员吴立官表示。

和“五一”假期出游潮中涌现的“特种兵”旅游模式不同，端午假期许多游客开始回归享受生活的旅行状态，以“悦己”为重要目标。端午节天气炎热，微旅游、微度假、亲子休闲、露营地、水上乐园、滨海沙滩等成为“悦己”的热门选择。龙岩市22个露营地联动推出系列宣传推广活动，吸引众多市民游客体验露营的野趣和快乐；宁德屏南白水洋·鸳鸯溪景区举办第11届白水洋水上趣味运动会暨冲浪漂流挑战赛，众多花样玩水活动让游客流连忘返；平潭龙王头沙滩、坛南湾、东沙澳等景区景点的冲浪、沙排、帆船等各种亲水运动项目成为众多年轻游客打卡体验的“新宠”；厦门观音山梦幻水世界、方特水世界，漳州东山岛、云水谣等亲水、亲海旅游目的地广受欢迎。（福建日报记者 郭斌）

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